延续举行品牌教育 康师傅饮用水培育“运动补水”新生代

时间:2021-11-30 阅读:22 评论:0 作者:admin

大学开学,又到了一年一度“关爱”大学生的时刻。军训防晒、补水;入学必备好物推荐;孩子与怙恃的第一次分别……这些话题层出不穷。新生们不仅是社会话题的主角,祖国未来的花朵;更是品牌们渴求的“掌上明珠”。

品牌为什么青睐大学生群体

大学生涯是迈向社会的第一步。许多新生第一次住校,相比于高中生涯拥有了更多的小我私人空闲时间和自主选择权。他们除了学习之外,也最先第一次关注到自己的生涯——去实验自己喜欢的事儿、购置自己喜欢的器械。大学生阶段,也是他们劈头确立起品牌意识的阶段。拿一样平常饮水这件事情来说:相比于初高中阶段,大学生们越来越有康健意识,对饮用水的质量要求也越来越高,许多人会购置便携的纯清水举行饮用。稀奇是军训、篮球、足球、跑步等运动场景,是大学生饮水的高频消费场景;便携、容量适中的包装水成为大学生们的首选。

《2018中国大学生网络生态和消费行为讲述》显示,2018年,中国高校校园市场总规模到达9449.98亿元,靠近万亿规模。也就是说,捉住大学生群体,就是捉住了未来的市场主力。而有些品牌在关注大学生群体方面,走得加倍靠前:好比康师傅饮用水就将品牌教育前置,从青少年最先举行品牌培育,抢占他们的心智。

聚焦青少年群体 康师傅饮用水培育“运动补水”新生代

正是意识到品牌教育前置的主要性,康师傅饮用水在今年炎天举行了一系列流动,通过好玩有趣的形式,聚焦青少年群体。好比:2019康师傅饮用水Jr. NBA大咖青训营,聚焦10岁至16岁青少年篮球兴趣者,在广州、成都、上海、杭州、北京五所都会举行,每个都会都市约请NBA篮球大咖助力,让孩子们近距离接触专业顶级篮球训练指导。康师傅百大同盟训练营则聚焦于00后,针对13到17岁岁数段的青少年,为青少年们提供专业指导,教授篮球技巧、竞赛履历和训练方式等,为他们提供了专业的运动园地装备和补水供应,辐射了天下主要区域。

通过这些流动,康师傅饮用水在专业运动场景中与青少年们做了深入相同,一方面确立了品牌“运动补水”的形象,使青少年们在运动的场景下,能够自动想到品牌;另一方面通过助力篮球梦想与青少年们确立了情绪联系。双管齐下,康师傅饮用水迅速抢占了青少年们的心智。

通报科学补水”知识推出1L装规格  瞄准年轻人需求延续相同

抢占青少年心智只是康师傅饮用水品牌教育的第一步,面临喜欢新鲜的青年一代,还需要与他们做延续的相同。好比针对大学生群体,康师傅饮用水努力助力新生军训,在大学生进入校园的第一时间与他们举行相同,通报科学补水知识,叫醒他们的品牌影象,延续深化放心补水的品牌理念。这种延续的相同,使康师傅饮用水更容易成为年轻一代生长历程中的补水首选,陪同他们到大学、甚至人生的更多阶段。

此外,康师傅饮用水在今天6月还推出了1L装的产物,知足消费者在军训、篮球、足球、跑步等运动场景下,大量补水的需求。同时1L装仍维持在2元,加量不加价。近期,康师傅饮用水又推出了NBA相助款1L装传奇瓶,准确迎合年轻人和NBA球迷的消费诉求。1L装产物的推出,也是在自动打破行业惯性头脑,自动求变填补行业空缺,用新产物重新“教育”市场,开拓了全新的赛道。

值得关注的是,在今年1月15日,品牌评级权威机构Chnbrand宣布的2019年(第五届)中国主顾推荐度指数(C-NPS)品牌排名和剖析讲述中,康师傅瓶装水是推荐度排行榜的前三品牌,调研数据显示越来越多的消费者愿意向身边人推荐康师傅饮用水。而且凭证最新尼尔森数据,康师傅饮用水在包装水市场8月份占有率环比提升了0.4个百分点,总体占比继续回升。这与康师傅饮用水推出1L装的计谋密不能分。

在日新月异的现代社会,品牌培育是一项耐久的系统工程。面临大学生青年一代,康师傅饮用水的培育计谋为我们提供了一种参考。未来若何,让我们拭目以待!

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